盛夏時節，一場以非遺養生為主題的市集活動在太原市鐘樓街醬園巷小廣場火熱開市。20余個國家級、省級、市級、區級非遺代表性項目融入文旅場景，通過沉浸式體驗、互動式消費，讓游客在游覽中感受山西深厚的文化底蘊，開啟“非遺進景區”文旅融合新體驗。

文旅融合創佳績，高品質供給持續豐富，多業態融合持續深化，現象級營銷持續出圈，友好型環境持續向好，專業化隊伍持續加強……近兩年，我省旅游經濟數據屢攀新高。

全省文旅系統聚焦打造國際知名文化旅游目的地和戰略性支柱產業、民生幸福產業，圍繞文旅產業升級系列重點任務，完善旅游業發展牽引性指標體系，推動文旅發展取得新成效。2024年全省累計接待國內游客同比增長27.24％，實現旅游總花費同比增長36.03％。

在文旅深度融合的進程中，我省始終秉持“以文塑旅、以旅彰文”理念。文旅與科技的深度融合，不僅讓歷史“活”了起來，更將文化“軟實力”轉化為轉型發展的“硬支撐”。

來自內蒙古的游客烏蘭是大同云岡石窟景區的“?？汀?，今年5月的一次游覽，讓她直呼“大開眼界”?！熬拖褡哌M了歷史畫卷，能360度看清佛像每一處細節，這種身臨其境的感覺太震撼了！”烏蘭體驗完景區的VR設備后興奮地說。近年來，云岡石窟景區積極探索科技賦能新路徑，將古老石窟藝術創新轉化為極具感染力的高清數字影像與沉浸式場景，游客佩戴VR設備，不僅能自在“漫步”洞窟，還能以獨特的視角，與大佛展開一場跨越千年的“對視”。

我省文旅的創新實踐在場景打造的同時，更著眼于“吃、住、行、游、購、娛”全要素提升，在涉旅服務各環節深度挖掘游客需求，系統性構建多元消費場景，積極探索“文旅＋”模式，催生眾多新興業態，文旅產業注入了強勁動能。

我省在文旅業態拓展上持續發力。除鄉村旅游與工業文旅的創新實踐外，在康養旅游方面，去年我省推進10個文旅康養集聚區、33家示范區創建單位、15家示范區的提升建設。同時深耕紅色旅游領域，推進長治武鄉全國紅色旅游融合發展試點單位建設，通過舉辦全省紅色故事講解員大賽和主題宣講活動，增強紅色文化感染力。創新發展研學旅游，推出主題線路，豐富游客文化體驗。

文旅市場的繁榮離不開服務品質的保障。我省以打造“旅游滿意在山西”品牌為目標，堅持“硬件”“軟件”雙向發力。

在硬件設施升級方面，我省計劃編制《山西省黃河、長城、太行三個一號旅游公路交旅融合發展規劃》，聯動相關部門，在三個一號旅游公路增設驛站、營地、觀景臺、旅游廁所，規劃加油站零售網點，建設5G基站，確保旅游公路沿線通信網絡信號有效覆蓋，并完善旅游公路標志標識與指引系統。

軟件服務提質上，我省以標準化建設為引領，持續完善《“旅游滿意在山西”建設標準體系》，推動文旅服務規范化、精細化發展。強化行業治理，嚴格規范旅行社經營與導游執業行為；健全旅游服務質量評價與市場監管機制，全面實施旅行社服務質量提升、旅游住宿品質優化和導游素質強化行動。

如今，全省已形成部門協同、上下聯動的服務合力，構建起推動大文旅發展的全新格局，為文旅高質量發展提供堅實保障。（張婷）